Design Center da FCA é o maior estúdio de design automotivo da América Latina

Em 2019, a Fiat Chrysler Automóveis realizou uma atualização no Centro Estilo Fiat do Brasil, inaugurado em 2002 no Polo Automotivo de Betim (MG) e que ganhou melhorias consideráveis para atender as outras marcas do grupo (Jeep e Ram), passando a se chamar Design Center Latam.

Com aproximadamente 150 profissionais responsáveis pela criação de novos projetos, ele é fruto de um investimento de R$ 11,4 milhões e está situado numa área de 2.700 metros quadrados, dividida em 2 pavimentos amplos e integrados e que trazem como diferencial a alta tecnologia.

USER EXPERIENCE – “A FCA é a primeira no setor automotivo no país a investir na criação de um laboratório de UX. Com essas ferramentas, garantimos que o olhar de experiência do usuário esteja dentro do processo de desenvolvimento. O desafio é entender o cliente em profundidade nas interações com o carro, dentro de uma perspectiva de usabilidade e segurança.”, explica o líder da área, Leandro Alvarenga. Com designers e pesquisadores trabalhando sempre juntos, para tornar o ciclo de estilo mais ágil e eficiente, o laboratório de User Experience (UX) é equipado com simuladores criados especialmente para testar a usabilidade de soluções de interfaces e conectividade, além de percepções do desenhos interno e externo dos veículos – numa plataforma modular, que permite a troca de componentes com rapidez, seja da Fiat, Jeep ou Ram.

Desenvolvido pela FCA em parceria com uma empresa de inovação de Campinas, o simulador gera um ambiente que busca representar de forma realista várias condições de direção, sendo que a interação com o trânsito – tipo ultrapassagem de carros e a presença de pedestres – é sincronizado aos sinais do veículo (incluindo aceleração e freada) por meio de Inteligência Artificial. Tudo é sob medida para que os testes dos quadros de instrumentos e dos sistemas de infoentretenimento ocorram no ambiente mais próximo ao real. “Ficamos atrás da sala de espelho, vendo a reação das pessoas a determinados estímulos, sendo que a avaliação do que funciona e do que não funciona e das lacunas na experiência do usuário ocorre em tempo real”, disse Leandro Alvarenga.

Outra ferramenta do UX Lab é o simulador em realidade virtual, que avalia acabamentos, cores e texturas. A ferramenta é muito usada na fase inicial dos projetos, antes da construção dos modelos físicos.

ESPAÇOS INTEGRADOS – Além do UX Lab, o novo Design Center Latam conta com a Sala Virtual, cujo diferencial é um projetor a laser de última geração, que custou mais de R$ 1 milhão e que projeta em excelente resolução o veículo em tamanho real, bem como detalhes específicos de texturas, proporcionando avaliações mais próximas da realidade.

Integrado à Sala Virtual e ao UX Lab, há o Showroom, que é onde são feitas as apresentações das várias fases dos projetos em desenvolvimento, até à aprovação final. O espaço possui uma iluminação difusa, que valoriza a forma e as cores dos modelos.

Também localizado no térreo e ao lado do Showroom fica o Integrated Center, espaço com 674 metros quadrados e dividido em 2 ambientes, sendo que no térreo há a construção de modelos em massa clay, argila sintética que não seca nunca, não retrai, não deforma, não racha, não trinca e que pode ser reaproveitada indefinidamente.

Nesse espaço há ainda uma integração total das equipes de Design e de Engenharia que participam do desenvolvimento de um modelo.

Já no segundo piso ficam as áreas de trabalho, que chama a atenção pela arquitetura de conceito aberto, feita para promover a criatividade e unir as equipes. “No segundo andar, projetamos e desenhamos os carros. Lá embaixo, prototipamos, testamos e validamos os resultados.”, explica Daniel Gerzson, líder de Design Exterior.

O segundo andar tem conexão com o Integrated Center através de um mezanino de vidro, que permite que os designers tenham contato visual permanente com o modelo em desenvolvimento.

CENTRO ESTILO FIAT – O novo Design Center traz na bagagem a expertise de 17 anos do Centro Estilo Fiat do Brasil, num período em que foram desenvolvidos mais de 15 modelos e 8 carros-conceito, todos Fiat. “Nascemos como Centro Estilo Fiat do Brasil em 2002. São 17 anos de uma área que agora virou multimarcas e encara o desafio de também experimentar novas ideias, formas e materiais com as marcas Jeep e RAM. O novo Design Center é a prova da evolução e do reconhecimento da nossa história. Estamos preparados para os novos desafios.”, disse o diretor do Design Center Latam, Peter Fassbender, que adiantou que novos investimentos estão previstos para os próximos anos, para criar mais espaços, incluindo um prédio ao lado do atual, que abrigará os equipamentos de usinagem e impressora 3D.

Para o vice-presidente mundial de Design da FCA, Ralph Gilles, a equipe de experts da América Latina tem em mãos as melhores ferramentas para criar, ressaltando que os designers são os guardiões das marcas. “Quando você coloca tantas pessoas talentosas juntas num único espaço, coisas incríveis acontecem. Estamos constantemente procurando novas ideias e a magia são as pessoas que você contrata para isso. É sobre colocar as pessoas mais criativas num espaço e as deixarem sonhar.”

FILOSOFIA GLOBAL – Todos os produtos da FCA são criados de forma colaborativa pelas equipes globais. Com equipe formada por designers, engenheiros, sociólogos e psicólogos, entre outros profissionais, o Design Center Latam mantém uma rotina intensa de intercâmbio com os polos de desenvolvimento da FCA na América do Norte, na Europa e na Ásia. “São profissionais brasileiros que participam de imersões nos estúdios da FCA no exterior e vice-versa, em interações que permitem a diversidade do olhar para inspiração de novas ideias”, finaliza Rafael Peixoto, líder de Design Interior.